Miriam Carretero es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universitat Jaume I (UJI), en 2008, con formación de posgrado en Marketing digital y comercio electrónico, y con titulación MBA en EDEM en 2019. Carretero comenzó su carrera profesional en el ámbito de la informática y, tras su paso por el sector hortofrutícola, se incorporó al equipo de BdB en 2019, donde no es hasta 2022 -debido a la pandemia de coronavirus- cuando toma las riendas del BdB Meeting, que este año se celebrará los días 26 y 27 de marzo, en Valencia.
Se trata de la XI edición del BdB Meeting, un evento que comenzó en 2012 y se ha realizado de manera ininterrumpida cada año, exceptuando el impás de la pandemia. Aunque la diferencia de aquella primera edición a la cita actual es “abismal”, todos los equipos que han estado detrás de la feria del grupo de compras buscaban el mismo objetivo: “Organizar el mejor evento posible”, y, de ahí, reconoce Carretero, “el crecimiento que hemos tenido”. En 2027, el BdB Meeting coincidirá con el 25º aniversario de la central de compras, una jornada que será “muy especial”. Pero, para llegar a los veinticinco, hay que pasar por los veinticuatro. Miriam Carretero repasa en esta entrevista los entresijos y las novedades de esta edición de la feria de BdB.
Pregunta: Apenas queda un mes para la celebración del BdB Meeting, una cita clave para el grupo. ¿Cómo afrontas esta nueva edición?
Respuesta: Con una mezcla de ilusión y nervios. Es un evento estratégico para BdB y nos preocupa muchísimo que, tanto asociados como proveedores, queden satisfechos. Además, queremos que todos los invitados disfruten de él y nada falle. Pero, por otro lado, para un perfil profesional como el mío, es una gran satisfacción llegar a la feria y ver cómo todo lo que llevas coordinando con un equipo increíble durante meses, se ha hecho realidad. Eso sí, en esta edición estoy más relajada que en las anteriores. Por una parte, será la quinta ocasión en que lo organizo y, tras el crecimiento en personal de la central estos años, casi todas las personas implicadas ya habrán participado alguna vez en el evento. Coordinar un equipo tan grande y todos los proveedores que participan en el montaje es un reto difícil pero apasionante. Por suerte, me rodeo de personas muy profesionales y eso me hace estar mucho más tranquila.
P: ¿Qué novedades puedes desvelar antes de la feria?
R: Para empezar, aunque no sea novedad, este año mantenemos el formato Congreso-Feria comercial, que a los asociados y asistentes les gusta porque les aporta más valor para su día a día, más allá de las promociones y compras, así como el networking que se produce en la feria.
Entrando de lleno en las novedades, en la feria contaremos con más stands y, muchos de ellos, más grandes. Priorizamos que las grandes marcas del mercado estén presentes porque es un atractivo, tanto para ellos como para los asociados. El propio stand de BdB, sin duda, sorprenderá a los asociados. No quiero desvelar más, pero estamos preparando un stand muy completo, que será un gran atractivo para el asociado.
Este año hemos querido dar un paso más en la apuesta por la digitalización. No solo en el proceso de inscripción -que lo hemos hecho más intuitivo y fácil para asociados y patrocinadores-, sino también en el seguimiento, en directo, de la feria y la participación de la misma. Hemos desarrollado una aplicación que ofrece toda la información al asociado, como datos de los proveedores y localización de los stands, la agenda y, sobre todo, la funcionalidad de escaneo de QRs, por visita y por pedido, que se traducirán en premios para el asociado durante la jornada. Este desarrollo digital también ha aterrizado en el lado de los patrocinadores, que disponen de un espacio web con toda la información para el montaje, desmontaje, normas, instrucciones, aparcamiento…
“La funcionalidad de escaneo de QRs, por visita y por pedido, se traducirá en premios para el asociado”
Siguiendo con los premios, otra novedad es que entre todos los asistentes sortearemos varios regalos como una Play Station o la camiseta de la selección española de fútbol, dado que este año hay Mundial.
P: En 2025, la Feria de Valencia acogió a más de 700 asistentes. ¿Qué cifras barajas para este año?
R: Esperamos alcanzar los 800 asistentes. A nuestra feria, solo asisten asociados, es una feria exclusiva para ellos y para los proveedores. Calculo que la mitad de asistentes serán asociados y la otra mitad proveedores y equipo de la central.
P: ¿Por qué apostáis, de nuevo, por Valencia?
R: Para nosotros, por el formato del evento, es mucho más cómodo a nivel logístico. Además, Valencia es la tercera ciudad en relevancia de España y está muy bien conectada con el resto del territorio y con los principales aeropuertos de Portugal, donde tenemos asociados que también vienen a esta feria. Feria Valencia es un espacio sumamente preparado para este tipo de eventos, con capacidad y un equipo de profesionales que siempre nos ayuda, con lo cual, nos permite desarrollar el evento con más probabilidad de éxito. A nivel de equipo, nos gusta cuidar a las personas, y en la medida de lo posible queremos que puedan hacer noche en casa. Y, por otra parte, los costes que supone la logística cuando lo celebramos en otra ciudad, si se celebra en Valencia, se utilizan para ofrecer más cosas a asociados o proveedores.
P: Vamos por días, ¿qué asuntos se tratarán en el Congreso?
R: En el Congreso presentaremos novedades en servicios del grupo y abordaremos temas estratégicos. Tenemos además ponentes de nivel, una experta en inteligencia artificial muy acostumbrada a asesorar a pymes, un experto en motivación y un mentalista televisivo que, sin duda, sorprenderá a los asistentes al Congreso. Con el Congreso, y cuando nuestro evento ha contemplado esta modalidad, intentamos que sea un espacio donde el asociado disfrute, pero además aprenda y pueda llevarse información de valor que pueda aplicar en su negocio, en su día a día. Por ello, hacemos un mix de ponencias muy interesantes que combinan lo lúdico con el aprendizaje, y todo ello genera una fórmula de alto valor que los asociados agradecen. Como siempre, también haremos la tradicional entrega de reconocimientos a asociados, que son premiados en diferentes categorías por su trabajo de grupo.
“Nos volcamos con los expositores y les damos la relevancia que tienen en un evento en el que son protagonistas”
P: El viernes 27 es el día ‘grande’, con la celebración de la feria. Este año superáis la barrera de las 90 marcas expositoras. ¿Qué valores diferenciales hacen atractivo el BdB Meeting para las marcas?
R: Nos suelen decir que el trato cercano del equipo BdB y cómo cuidamos a los proveedores nos diferencian mucho. Hacemos diversas acciones para fomentar que los expositores cierren ventas y eso las marcas lo agradecen mucho. A eso se suma que un equipo de más de 30 personas apoya a los proveedores durante el montaje, el desmontaje y el desarrollo de la feria. Nos volcamos con los expositores y les damos la relevancia que tienen en un evento en el que son protagonistas.
P: ¿Y para los asociados?
R: Para los asociados, el BdB Meeting es una experiencia que combina trabajo, aprendizaje, ocio y relaciones. En BdB fomentamos la relación entre Asociados y en este encuentro empresarios de todo el territorio comparten experiencias con otros empresarios como ellos. Por otra parte, la negociación que hacemos con proveedores les permite abastecerse de productos a precios sumamente interesantes de cara a la temporada alta de la construcción. Para muchos es una fecha marcada en rojo en el calendario, porque la aprovechan al máximo para su negocio por las condiciones que se dan. Además, los días elegidos, por regla general, coinciden con jueves y viernes, lo que para muchos también es un atractivo que les invita a aprovechar el viaje y quedarse más tiempo para disfrutar de la ciudad y recargar pilas para volver a la rutina.
P: Por parte de esos asociados, ¿qué os piden como grupo de compras?
R: Cada asociado es diferente, tiene necesidades diferentes y nos pide cosas diferentes. Si tuviéramos que generalizar lo que nos piden es que les ofrezcamos servicios y negociaciones que beneficien a todos, independientemente de su tamaño, localización o características. Por eso, en BdB tenemos un portfolio de servicios amplísimo, pero con cierta posibilidad de adaptación para poder aportar valor a todos. Además, lo que nos hace destacar, o así nos lo transmiten es el trato cercano que tenemos con los asociados, el apoyo que les damos en su día a día dentro de este portfolio de servicios, el que se sientan respaldados lo valoran muy positivamente y lo agradecen, porque su día a día, en muchas ocasiones, es frenético.
P: Para terminar, una vez terminada esta edición del dB Meeting, ¿qué pasa después?
R: La central sigue su día a día. Porque la actividad no cesa, seguimos teniendo campañas promocionales y otros eventos. Sí que es cierto que, una vez acabamos, valoramos todo el evento, desde los meses previos de organización hasta los momentos de más tensión, como el montaje. También valoramos cómo se ha desarrollado el evento. Y ponemos reflexiones en común, analizamos qué cosas han sucedido que sabemos que son buenas y debemos potenciar, aquellas que no han salido tan bien y debemos mejorar, etc. Todo ello para mejorarla siguiente edición.
Este año, realmente, el BdB Meeting no lo dejaremos. Como decía, el año que viene es una fecha especial por el 25 aniversario de BdB, y ya estamos con el ojo puesto en ese evento porque queremos superarnos y que sea el mejor evento nacional de estas características.
Un par de meses antes de verano iniciaremos nuevo proyecto y comenzamos a sentar las bases de lo que será el BdB Meeting 2027.
